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全民养生时代,华人爱燕窝饮或成饮品爆款

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发表于 2019-8-5 17:38 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 百度  谷歌  搜狗  360 

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  在这个全民养生时代,饮品市场出现了新的变化,品牌必须在口感、功能和健康之间取得适当的平衡,才能成为人们手中的那杯最爱。但是近年来,饮品市场各品类格局基本稳定,开拓全新品类才有机会迎来市场洗牌机遇,华人爱燕窝饮就在这个风口中应运而生。


  01华人爱燕窝饮
  一个全新品牌的诞生
  2017年我国燕窝进口量高达81.4吨,超过了前几年进口总量之和,燕窝成为新的消费增长点。华人爱燕窝饮,摆脱燕窝和饮料的双红海市场,以满足用户需求为导向,抓住长尾红利,跨界创造了新的蓝海市场。
  燕窝饮,华人爱,对于用户而言,这是一个即有刚需,又有情怀的品牌。国人食用燕窝的起源据传始自明朝郑和下西洋时期,当时郑和“至马六甲海峡突遭风暴,避险荒岛。岛荒粮断,偶见峭壁燕窝,煮食充饥。脱险时,船员竟面色红润,声音有力。运回中原,供奉明成祖,视为珍品。”后来进口燕窝,有始于明神宗万历十七年征关税的记载,称“官燕”。传至今,燕窝被全球华人奉为食补佳品。


  02五大产品优势
  构建“华人爱燕窝饮”的核心竞争力
  华人爱是当前市场少有的即食饮品。大家熟知的燕窝,本质是一种食补食材,而市售即食燕窝其实是一种罐头类食品。华人爱燕窝饮则是一种跨界创新饮品。成功的跨界必然产生新的价值,华人爱燕窝饮“新价值”集中体现在用户体验价值的创新层面。主要包括五个方面:
  第一、半盏燕窝酸高标准健康饮料
  内含“半盏燕窝酸”是华人爱的核心产品特色。燕窝之所以珍贵,主要是其中所含燕窝酸在发挥作用。燕窝酸可以促进大脑神经细胞的信息传递速度,母乳中的燕窝酸能为婴儿早期生长提供免疫力,提高肠道对于维生素及矿物质的吸收能力等作用。而华人爱燕窝饮,每罐约含半盏小燕窝的燕窝酸含量,高品质的实质内涵,让这款风味饮料具有功能性健康益处的成分,也为其配备了更强大的市场行销力。
  第二、华人爱燕窝饮,茶咖味口感得人心
  华人爱作为一款极富创新性的产品,在口感上也和大家想象中的燕窝饮品不同。天然燕窝,淡淡清甜,略有腥味。且由于燕窝的浸泡时间、炖制时间或炖煮方法不一样,燕窝口感也会不同。而华人爱这款燕窝饮品,是绿茶与咖啡的混合口味,再加上燕窝胶体的独特口感,属于口味别致的“三合一”饮料,给消费者燕窝饮顺滑新体验。
  第三、华人爱燕窝“饮”,高频消费的健康饮品
  华人爱是一款风味饮料,是当前燕窝市场少有的即食饮品。“饮”,是华人爱一大特点,它摒弃了干燕窝繁琐的泡发炖煮过程,也不同于即食燕窝本质是“罐头食品”的事实。华人爱是一款携带方便、开罐即饮的燕窝饮料,适合多种消费场合,大大提升消费者重复购买频率。
  第四、红罐包装亮眼,货架上的明星
  对于货架上的饮品而言,漂亮包装让人一见钟情。华人爱红罐包装,从颜色搭配到罐身比例,追求完美的黄金视觉点。红色主视觉,即符合华人和国人的传统审美,也能让人眼前一亮。
  第五、价格优势,10元零售价
  华人爱燕窝饮10元/罐定价,在燕窝市场来说是绝对的高性价比,更符合消费者对优质饮品质价比的认知。随着人们消费升级的到来实现高频快消,是当之无愧的渠道、市场通吃型明星产品。


  03三大潜力消费主场景
  燕窝饮未来蓝图可期
  根据中科院的研究报告显示,随着燕窝市场宏观环境的改善,在2018-2025年间,燕窝市场将会出现井喷,相应燕窝长尾类产品的上升也在情理之中。而且燕窝有广泛的用户基础,大众对其健康养生功能有普遍认知,用户教育成本很低,而现有燕窝饮品的品类较单一,新品大有机遇抢得大市场先机。更有三大潜力消费场景囊括大众消费群体,华人爱燕窝饮极有可能成为下一个快消爆款。
  佐餐市场大爆发。2017年我国餐饮市消费超过39000亿,蛋白类、纯果汁类等健康路线的产品开始登陆餐桌,更受佐餐用户的喜爱。而说起健康,又有什么比燕窝的营养价值更高呢?

  礼品市场持续增长。国人向来注重礼尚往来,走亲访友不免带上伴手礼。而华人爱燕窝饮,高端的定位和半盏燕窝酸的高规格内涵,很有东方传统韵味,非常适合作为伴手礼表达心意。
  融入日常生活。燕窝饮有燕窝酸这个强大的健康品质背书,可以获得更多“功能”饮料的市场,比如年轻人群熬夜、提神的选择。有着广阔的消费场景和群众基础。


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发表于 2019-8-5 19:18 | 显示全部楼层
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